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三个厨娘 - 佐餐酱


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  • 项目名称

    三个厨娘 - 佐餐酱

    项目内容

    品牌策划、包装设计、营销物料设计

    项目地点

    湖南

  • 项目背景:

    旺辉食品是一家集生产、研发、加工、销售为一体的本土食品加工企业,主要从事面粉制品、豆制品、调味品等产品的研发、生产与销售。旗下拥有湘式挤压糕点品牌 ——【飞旺】,是湖南地区最畅销的辣条品牌之一。本次梦工场为其策划佐餐酱新品牌——【三个厨娘】,为旺辉食品在竞争激烈的佐餐酱市场取得发展空间。

  • 项目思路:

    梦工场通过市场调研与竞品品鉴,总结出现有竞品在产品和品牌上的缺陷,有针对性地提出品牌策略:1.打破传统佐餐酱口味单薄的产品缺陷,将【三个厨娘】定位为【菜式佐餐酱】,提炼出“拧开就是一道菜”的品牌宣传语,让【三个厨娘】能以“像菜一样的多元口味”征服日益挑剔的年轻消费者;2.将【腊味】加入产品开发行列,开创【腊味菜式佐餐酱】细分品类,避免产品同质化;3.将【三个厨娘】进行品牌IP化处理,为其创造丰富有趣的品牌背景与人物形象,让品牌在高度同质化的同类中脱颖而出,让【三个厨娘】成为一个完整并且有趣的品牌IP。



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